钟睒睒做矿泉水成首富，许家印搞恒大冰泉，却以亏掉几十亿收场

钟睒睒靠着做矿泉水成为了中国首富，一度坐拥900多亿美元的身家。他的农夫山泉去年的利润也高达70多亿，绝对是一家非常优秀的企业。

可是都是做矿泉水的，为何许家印却是失败了呢？当年许家印搞恒大冰泉，可以说是轰轰烈烈。一开场就请了很多明星来代言，还买了很多广告资源，在电视、地铁、户外、互联网上狂轰滥炸。亚冠决赛晚上，恒大胸前价值5000万的广告，许家印也给了恒大冰泉。

可是最后许家印却以亏掉几十亿而收场。那么为何钟睒睒成功了，许家印却失败了呢？按道理来说，许家印拥有非常多的资源，他是有机会可以成功的。

其实许家印做恒大冰泉失败，最大的问题不是资源的问题，不是没有好的水源地，也不是没有资金，而是许家印没有耐心。

许家印做矿泉水，一开始就用了足球的那一套。许家印当年搞恒大足球，一开始就高举高打。许家印买下广州队之后，他就立刻花大价钱买内援跟外援。那个时候恒大还没升上中超，可是许家印就砸下了很多钱，挖来了很多国脚，同时还找来了大牌的外援。这样恒大不仅仅顺利冲上中超，而且进入中超之后就成为了一支超级强队。冠军是拿到了手软，并且在2013年就成功拿到了亚冠的冠军。

许家印搞矿泉水之后，也是喊出了非常高调的口号，那个时候他说3年就要做到100亿的营收。可是事实上恒大冰泉退出市场之后，发展却不及预期。这里面的原因是多种多样的，有包装的问题，有定价的问题，有市场推广的问题等等。可是许家印做了一年多，在第二年看到距离目标相距甚远之后，他就立刻把恒大冰泉给卖掉了。

其实许家印如此急躁的心态，也是恒大冰泉失败的关键。其实一个快消品要被市场认可，可能是很快的事情，也可能是很久的事情。如今这个时代，有了很多网红的产品，可能一炮而红。可是也有一些产品在市场上经过了十几年的沉淀才成功起来。

农夫山泉就是如此，它的成功是多年沉淀下来的原因。其实现在很多网红产品成功之后，也是昙花一现。如果不能把细节做好，最后也是无法长久在市场上存在的。

一个好的矿泉水必须有好的水源地，然后必须有好的包装跟设计。同时还需要好的品牌理念，当然还需要一个好的营销体系，把销售渠道给做扎实了。

其实许家印放弃恒大冰泉的时候，已经凹陷了整个恒大集团内部的一种浮躁心态。从矿泉水到音乐、到金融、再到汽车，许家印急于找到一个新的增长点，却又不愿意沉下心去做好任何一个产品。

如果当年许家印可以好好去做恒大冰泉，说不定后来恒大冰泉就成功了，那么如今说不定靠着恒大冰泉就可以救恒大集团一命。可是许家印却错过了一个又一个机会。在中国其实缺的不是许家印这样的商人，而是钟睒睒这样有情怀的企业家。，

钟睒睒一个产品就做20多年，把一个产品真的是做到了极致。现在中国商人很多都喜欢多元化，可是一个企业的能力都是有限的。事实上一个企业可以做一个产品做好的就是十分难道了。曹德旺这么多年也就是做了一块玻璃而已。