nba暴扣乔丹 乔丹暴扣乔丹
文丨金不换
李鬼抓李逵，商业世界永远不缺此类“贼喊捉贼”的闹剧。
01
在老金的学生时代，存在着一条穿衣鄙视链。
穿耐克、阿迪的同学，鄙视穿乔丹的。穿李宁、安踏的同学，鄙视穿匹克的。
在那段集体穿校服的单一岁月里，运动服的“级别”，直接影响着部分人虚荣感的峰值。
但其实，在这条鄙视链中隐藏着一个最大的bug，那便是乔丹。
一段时间内，包括老金在内的很多人，都误认为乔丹是大洋彼岸的那位“篮球之神”迈克尔·乔丹，在中国创立的本土品牌。
“篮球之神”的背书，让中国乔丹洋味儿十足。
直到2012年，迈克尔·乔丹旗下的AIR JORDAN起诉乔丹体育商标侵权，老金才幡然醒悟，原来“此乔丹非彼乔丹”，不由为自己的年少无知感到羞愧。
此后，“真假乔丹”的官司一直没有停止过，深受欺骗的老金也一直在密切关注。
直到最近，这场官司才有了突破性进展。
4月8日，最高人民法院对这场商标侵权案做出了最终裁决。
结果是，中国乔丹败诉，25类商标和图形被撤。
中国山寨乔丹，终于被美国正版JORDAN按在地上暴扣。
回头来看，二者之间的较量，其实在1984年就已经拉开了序幕。
02
1984年，迈克尔·乔丹在当年的NBA选秀大会中，以第三顺位的成绩被公牛队选中，从此开启了自己的篮球生涯。
同时也在这一年，“中国鞋都”晋江市已经兴起了大大小小的鞋厂。其中，一家名为“日用品二厂”的企业悄然成立，它便是乔丹体育的前身。
此时，乔丹和日用品二厂还处于井水不犯河水的状态。乔丹在NBA赛场上驰骋，朝着NBA霸主的地位加速前行。而另一边的日用品二厂，则发展地不温不火。
1999年，NBA劳资谈判陷入僵局。乔丹失望透顶，直言“已经没有了起初作为篮球运动员时的挑战目标”。
随后，乔丹便宣布了职业生涯中的第二次退役。
本想着退役后能过上快活日子，乔丹万万没想到，此时中国的日用品二厂已经盯上他了。
上世纪90年代，国内体育品牌兴起了一股“更名潮”，如“三兴”变为“特步”、“别克”更名为“361度”。
在这股换名浪潮中，日用品二厂也紧跟潮流，于2000年改名为“乔丹体育”，正式蹭上了篮球之神的光环。
此时，乔丹丝毫没有发觉自己的名字被人拿去做起了生意。
都说“人靠衣装马靠鞍”，换上“新衣裳”后不到两年。乔丹体育便尝到了甜头：当时很多人都认为乔丹体育是乔丹在中国创立的品牌，随后乔丹体育线下门店一度被挤爆，销售额更是迅速突破1亿元。
这给了乔丹体育极大的刺激。于是2002年，乔丹体育开启了“狂蹭”乔丹名号的节奏，接连注册了“乔丹”、“QIAODAN”等多个商标。
有意思的是，这些商标中还包含了乔丹两个儿子的名字——“杰弗里乔丹”和“马库斯乔丹”。
乔丹体育的意图很明显，就是为了打造“你是乔丹，你全家都是乔丹”的品牌效应。
此后几年，乔丹体育借着乔丹的东风，驶上了高速发展通道，实现了名利双收。
比如2008~2010年，乔丹体育连续三年成为央视篮球赛事转播合作伙伴。除此之外，其还成为第24届世界大学生冬运会、第11届全运会的合作伙伴。
在名气逐渐从晋江迈向全国、走向世界的同时，乔丹体育的腰包也开始鼓了起来。
相关数据显示，2008~2010年，乔丹体育的全年营收分别增至11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元 。
尤其在2010年，乔丹体育的销售额排在了本土运动品牌的第6位，仅次于李宁、安踏、特步、361度和匹克。
但乔丹体育并不满足于此，它谋划着在名和利上再点上一把火。
2011年，NBA球星查克·海耶斯与乔丹体育签约，正式成为乔丹体育旗下首位官方代言人，担负着扩大乔丹体育名气的重任。
当时很多不明真相的人好奇，为何乔丹体育的代言人不是乔丹，反而是名气更弱的海耶斯。
心虚的乔丹体育自然无法给出解释。但此时，它并没有时间去理会市面上的质疑，因为它有更重要的事要做。
那便是上市。
在2011年成功“过会”之后，乔丹体育计划着在2012年3月登陆上交所，募集10.64亿元资金，为自己的再度扩张储备粮草。
如果此次成功上市，乔丹体育将成为“A股体育品牌第一股”，在历史账本留下一道属于自己的印记。
然而，此时大洋彼岸的乔丹已经警惕地发现，在中国有人打着他的旗号招揽生意。
于是，一场商标保卫即将打响。乔丹体育的上市梦，也将随之搁浅。
03
2012年，乔丹再也无法忍受自己的名号被大肆滥用。
尤其是被拿来与资本市场进行利益交换。
在经过一番仔细调研后，2012年2月24日乔丹正式宣布对乔丹体育提出诉讼。
未曾想到，点燃这场诉讼的引子后，乔丹迎来了一场长达8年的官司拉锯战。
更惨的是，很多时候他都处于下风。
当时，乔丹提出诉讼的点主要集中在，乔丹体育在未经授权的情况下滥用乔丹的姓名和形象，且取得了商业上的回报。
义愤填膺的乔丹要求，中国相关部门必须撤销乔丹体育多达78个相关的商标。
然而，乔丹的要求很快就被驳回。商标评审委员会研究一番后裁定，维持乔丹体育的一系列商标注册。
沮丧之余，让乔丹没想到的是，这场诉讼的失败仅仅只是个开始。
2012年5月，乔丹又将乔丹体育告上了北京市高级人民法院，结果再次败诉。
就在这时，戏剧性的场面出现了。本来作为被告方的乔丹体育，突然展开反攻，转而将乔丹告上了法庭。
2013年4月7日，乔丹体育向福建省泉州市中级人民法院提出诉讼。
乔丹体育方认为，乔丹侵害了其名誉权，要求乔丹赔礼道歉，并恢复乔丹体育的名誉，以及赔偿经济损失800万美金。
外界一时蒙圈了，到底谁才是受害一方？
原来，按照乔丹体育的意思，其原本计划在2012年3月底上市。然而乔丹接连不断的诉讼，严重耽误了自己的上市。
简单来说，乔丹体育的做法相当于，别人偷了你家招牌去做生意，你去讨要个说法影响了别人把生意做大，于是别人气急败坏后反咬你一口。
乔丹体育的这种神级操作，应该被录入“品牌碰瓷档案”。
就在乔丹体育往乔丹身上泼脏水时，乔丹的诉讼之路变得愈发坎坷。
2014年和2015年，北京市第一中级人民法院和北京市高级人民法院，均审理了乔丹与乔丹体育相关案件。
结果都是，乔丹证据不足，败诉。
然而，此时的乔丹愈挫愈勇，俨然拿出了当年球场上不服输的劲儿，继续对乔丹体育发起猛攻。
2016年4月，这场商标权纠纷案交由最高人民法院审理。
眼看事情闹到最高法院了，乔丹体育有点急了，连忙声称中国有4200多位“乔丹”，且被广泛应用于企业字号中。
其言外之意是，盗取“乔丹”又不是我一家在做，大家伙儿都这么干。
这种说法，莫名让人想到了“中国式”过马路——只要大家一起走，管他红灯绿灯，走就完事儿了。
简直可笑又可悲。
最后，最高人民法院裁决的结果是，乔丹体育注册的78个商标中，涉及姓名“乔丹”的3个商标确认违反商标法规定，予以撤销。
至此，似乎乔丹终于绊回了一局。
但事实上，并没有。
其实，这些违规商标均是无关痛痒的防御性商标。相反，乔丹体育使用的4个主要商标，仍得到了维持。
裁决结果出来后，乔丹体育连忙发声，表示自己的经营基本没有受到影响，一副虚惊一场的姿态。
尽管乔丹体育长舒了一口气，但商标纠纷仍未结束。
今年，最高人民法院又对“真假乔丹案”进行了终审判决。
在此过程中，乔丹体育为了维护自己的脸面，可谓煞费苦心。
最经典的例子是，乔丹体育方的律师称，乔丹体育的人形logo中，其拿的是乒乓球拍，而非篮球。
一代篮球之神，瞬间变身乒乓大神。乔丹体育试图用乒乓球，激发国人的好感和共鸣。
此种脑洞，不放在搞原创上实在可惜了。
当然，尽管乔丹体育强行为自己洗白，但最高人民法院的眼睛是雪亮的。
终审判决后，最高人民法院宣布，此前乔丹状告乔丹体育商标侵权案重新裁定，一审、二审判决认定事实有错误，应予撤销。
同时，乔丹体育第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标也被撤。
至此，在这场持续超过8年的商标官司中，迈克尔·乔丹总算强势扳回了一局。
这场“真假乔丹”之争，也总算告一段落。
04
事实上，类似“真假乔丹”这样的商标争夺战，在国内商界从来没有停止过。
比如，如今新式茶饮风靡一时，想必许多人都听说“茶颜悦色”的名字。
据悉，“茶颜悦色”创立于2015年，在其他品牌大肆扩张的浪潮中，其长期坚守在长沙地区。这种特立独行的态度，反倒让其莫名成为了网红。
正所谓，人红是非多。2019年5月，一家名为“茶颜观色”的茶饮店在长沙高调开业。
明眼人都看得出来，这家“茶颜观色”在蹭“茶颜悦色”的热度。
更有意思的是，成立后不久。“茶颜观色”的商标专用权人广州洛旗公司，便以“茶颜悦色”侵权自家商标为由，向长沙市岳麓区人民法院提起诉讼。
洛旗公司的诉讼原因极为魔幻，其宣称自己名气相当高，但“茶颜悦色”使用了和自己相似的视觉符号来谋利，因此构成商标侵权。
谁的品牌成立更早、名气更大，众人皆知，“茶颜观色”可一点也不会“察言观色”。
于是，法院给它泼了一盆冷水，让其认识到了真正的自己。
今年4月8日，岳麓区法院驳回了洛旗公司的全部诉讼请求。
法院的态度很明确：洛旗公司必然清楚“茶颜悦色”的知名度，但其仍使用商标“茶颜观色”，主观恶意明显，违法诚实信用原则。
不得不说，“茶颜观色”用实力演绎了，什么叫“偷鸡不成蚀把米”。
除了这种恶意的商标攻击之外，也有一些品牌通过钻商标适用范围的漏洞，狠抓了一波外界的眼球。
比如，提到“无印良品”，很多人脑海里首先浮现出的是那家 “日本杂货铺”。
事实上在北京，也有一家生产、销售家纺用品的“无印良品”。
近几年，两家公司在商标上展开了火药味十足的争夺战。
2015年，北京无印良品以侵犯商标权为由，把日本无印良品告上了北京市高级人民法院。
当时很多人认为，北京无印良品是山寨货，且在蹭日本无印良品的热度。
毕竟，日本无印良品诞生于1980年，且于2005年进入中国。其品牌基础雄厚，不太可能做侵权商标这种低级操作。
反观北京无印良品的母公司北京棉田纺织品有限公司，其成立于2000年，且推出产品的风格几乎都在抄袭日本无印良品。
不料，去年12月底北京市高级人民法院作出终审判决，认定日本无印良品对北京无印良品构成了商标侵权。
随后，日本无印良品不服提起上诉，但法院仍维持原判。
众人再次蒙圈。
事实上，这场扑朔迷离的纠纷，还得从2001年说起。
2001年4月28日，海南南华实业贸易公司注册了商标“无印良品”，该商标适用范围为第24类商品，即毛巾、枕套等棉织品。
此后，该商标从海南南华实业贸易公司经过几轮转让后，落到了北京棉田纺织品公司手中。
而另一边，虽然日本无印良品注册了大量商标，但并未在第24类商品上注册“无印良品”的商标。
于是，北京无印良品瞄准了这个漏洞，朝着日本无印良品发起了猛攻。
不得不说，北京无印良品的诉讼合法且合理。
对于日本无印良品而言，错就错在没有对商标进行全面的布局，结果让其他公司捷足先登。
回顾过往错综复杂的商标纠纷案，其实都逃不过一个“利”字。
一个精准而带有噱头的商标，很可能直接帮助品牌吸引海量的消费者注意，从而打开品牌知名度，获得丰厚的市场回报。
于是，众多品牌趋之若鹜。
有的品牌光明磊落，创造商标为自家产品戴上盔甲。
有的品牌机关算尽，抄袭商标为自家产品披上马甲。
于是，原创者成为了李逵，抄袭者变成李鬼。
有时，李鬼还会毫不脸红地高喊，“抓住李逵”！
但在法律这块明镜之下，李鬼终究得向李逵低头。
以上就是nba暴扣乔丹的内容，希望您能喜欢。
