耐克2016中超 中超在耐克眼里就这么不值钱吗

今天故事的主题是

「耐克打包中超」

官方店下架和耐克相关的所有商品，老板带头换上自主品牌T恤，这次，国安和耐克动了真格。

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工体一场苦战之后，北京中赫国安时隔三年再度登顶。不过这次，人们却没有把关注点放在榜单上，而是集中在了贵宾席上的国安董事长周金辉身上。他穿了一件自主品牌T恤，衣服上只有国安队徽。身边的工作人员也是。

国安旗舰店也全线撤下了耐克所有品牌，包括线上线下官方销售渠道也全都不见了耐克产品的踪影。

这是国安今年第二次反对耐克的"球衣打包"策略。两个月前，中超公司和耐克召开了续约发布会，耐克给了一份30亿元的合同，包含8亿元现金赞助和22亿装备赞助。具体到每家俱乐部，每年估计大概有400万元左右的现金，和1000多万元的装备。这份新合同将在2019年6月开始，周期为"5+5"，即5年后还拥有5年优先续约权。

中超所有球队的服装，由中超公司统一招商。据《北京青年报》报道，中超公司与耐克合作"打包球衣"策略，是结合目前国内球衣赞助市场份额有限、俱乐部经营能力参差不齐的现实，让所有参与者都有利。换句话说，就是"不患寡而患不均"。

国安显然是患寡的一方。对于中超的一些小球会来说，这笔赞助已经很乐观了。但作为胸前广告价值近亿的一家老牌俱乐部，商业价值较大的球衣赞助，只有几百万显然是不够的。

去年关于和耐克是否续约的股东大会上，16家俱乐部中有6家投了弃权。广州富力，江苏苏宁，北京中赫国安3家俱乐部则是投了反对，后来赞助价下来后，坚持反对和耐克续约的，只有国安一家。

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有球迷觉得，耐克只给这点钱是道理的：“也不想想，盗版盛行，耐克能在中国能卖出几件球衣”；“中国球迷愿意花多少钱为自己的球队买件正版球衣”。

但大多数人这次还是果断站在了国安这边，“耐克设计的衣服，各个球队看上去几乎一模一样”；“作为一个恒大球迷，在这件事上支持国安”，他们认为国安这是“打响了反对耐克的第一枪”。

球迷不愿意买帐，是因为耐克对待中超确实太不走心了。国安也认为，过去和耐克合作无论在球衣质量、设计以及数量方面都无法满足需求。比如，刚刚结束的世界杯上，耐克赞助的那些球队，球衣使用的是最新的vaporknit材质，但目前中超还只是drifit，中间隔着一代材料叫aerofit。而国安和中超球队，目标一直都是国际化。

另外，还有设计。出于成本，耐克提供给中超球队的球衣，大多是套模板的，只有个别球队会有暗影、条纹等一点不同。有的甚至是几年前提供给五大联赛球队的球衣设计，现在换了“全新推出”的名号，给中超球队。

坊间一直流传着一个故事：

“12年年初，阿尔滨升级成功后，俱乐部相关代表就火速同耐克联系，阿尔滨希望球队球衣由中甲时期的蓝色更换为蓝白间条衫，但提案被耐克否决。耐克对阿尔滨的答复是保证球衣销量过三万的前提下还要提前八个月提交申请，而且间条衫在球衣的生产来说是相对单色球衣的工艺复杂一些。耐克希望阿尔滨能补偿耐克每年100万的多出成本，时任阿尔滨集团董事长赵明阳非常气愤，‘世界足坛也没听说过球队要给球衣赞助商赞助费用，这是耐克赞助我们还是我们赞助耐克？’”

这样看来，中甲和中乙的球迷就幸福多了。每支球队可以自由选择球衣赞助，使得中国低级别联赛成为很多品牌的主要竞争地。

这些球衣中，有一些凭借自己的用心设计。获得了不少球迷的青睐，比如安踏推出的杭州绿城2018赛季客场球衣，从杭州西湖中汲取灵感，将“西湖十景”中的“雷峰夕照”以绿色剪影的方式呈现于白色球衣上，得体优雅。当地特色，让这款球衣成为了“网红球衣”。

所以有球迷忍不住呼吁，国安是该自主招商。比如阿迪，“国安还不如和之前的阿迪合作，不仅球衣好看，还能给国安每年1500至2000万元的赞助费”；李宁也行，“轻轻松松给个2000万”；“要么鸿星尔克，TO BE No.1”。

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那么，在耐克的赞助中，中超究竟处于怎样的赞助档次中？

大概就是耐克用赞助一支英超豪门球队的钱，拿下了中超整个联赛。

耐克近年在英超市场收获颇丰，继2016年赞助切尔西之后，去年又拿下了热刺，对于这两家俱乐部，切尔西每年赞助费是创纪录的6000万英镑（约人名币5.3亿），规模较小的热刺每年则是3000万英镑（约人名币2.6亿）。

而相对于其他对于承包联赛的报价，耐克的价钱也显得并没有太多说服力。比如美国大联盟去年与阿迪达斯续约6年，赞助费高达7亿美元，即每年1.17亿美元，折合7.4亿人民币。是耐克打包中超价格的2倍。

从数据来看，中超不是不值这个价。

2017年，中超联赛的总观众人数达到570万，场均到场人数2.38万，成为亚洲上座率最高的联赛，超越法甲成为全了球上座率排名第五的联赛。而在赛事直播方面，2017年赛季中超的电视观众总数超过4.34亿，网络直播同时在线人次也达到2.01亿。联赛的媒体总价值在2017赛季达到128.4亿元。

从耐克赞助中超开始，十多年过去了，球队经营成本涨了不少，赞助合同反而下跌了，这让很有市场的国安确实难以接受。

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哪怕是吃大锅饭，中超公司也要知道自己的“锅”究竟有多大。

当然，相对于大锅饭，国安显然更愿意做第一个吃螃蟹的人。

部分图片来源：东方IC

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