中国英超京东英超利物浦宣布正式入驻京东全球购

作者：体育吧 发布时间：2021-02-01 13:26:01

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日前，英超利物浦俱乐部宣布正式入驻京东全球购，并通过京东全球购和利物浦官方购物网联合首发了2016/2017赛季主场球衣，即日起至6月30日凡是购买任意2016/17赛季利物浦主场球衣的球迷，将有机会免费畅游利物浦，并亲临安菲尔德观看16/17赛季利物浦的首个主场比赛。这是利物浦俱乐部首次通过中国内地电商平台销售俱乐部相关商品，同样也是京东与职业体育俱乐部的首次联姻。

作为享誉世界的职业足球俱乐部，成立于1982年的利物浦在中国乃至亚洲有众多球迷，俱乐部也一直希望拓展亚太市场，早在三年前，利物浦就与总部位于香港的足球电商EZshopnet Interntaional Limited达成合作，此番借助EZ又和中国内地知名电商京东携手。利物浦俱乐部首席商务官比利-霍根表示：“在中国利物浦拥有太多忠实而热情的粉丝，这促使我们下定决心进驻京东全球购，这样可以让中国的利物浦球迷方便快捷地购买到俱乐部的相关商品。”

在中国到底有多少利物浦球迷？利物浦商品销售主管麦克-考克斯给出了一个惊人的数据——2800万，这显然是利物浦无法割舍的一块大蛋糕。在利物浦实体商店尚未在中国落地的情况下，借助电商实现商品销售的最大化成为了利物浦当下迫不及待要做的事情，“想一想都让人感到疯狂，要知道英国总共才有多少人口，在中国球迷数量就已经达到了这样一个数字，可能你再也找不到一个国家拥有如此众多的利物浦球迷。”

考克斯很坦白地承认利物浦就是奔着中国的海量球迷而来的，而前几年在东南亚的电商销售业绩也给了利物浦充分的信心，“在英国国内，我们的网络销售和实体零售基本是一半对一半，三年前我们开始通过电子商务在亚洲其他地区销售俱乐部商品，情况良好，12个月前一些国家实现了专卖店的落地，在中国，现在我们也将首先通过电商平台进入市场。”

如果说利物浦是瞅准了中国巨大的市场，那么已经在国内做到风生水起的京东则毫不讳言这次合作是体育产业大发展带来的契机，“新一轮的体育热潮已经被带动起来，我们也了解到一些电商平台已经和国外知名足球俱乐部达成了合作，现在京东也希望在这个领域进行拓展，这是大环境变化后催生出的一个必然选择。”京东全球购副总经理李迪恒谈及此次合作难掩兴奋，“包括耐克、阿迪达斯等品牌很久以前就已经进驻京东，但是与一家职业俱乐部进行合作还是第一次，利物浦在中国开拓市场需要一个强有力的合作伙伴，京东的平台和广大用户恰恰是利物浦看重的，同样，利物浦的粉丝群体巨大，这对于京东也是一个助力。”

此间，李迪恒也谈到当下中国消费者很难在国内购买到利物浦的正品商品恰恰是刺激电商销售的一个重要因素。“国内现在没有利物浦俱乐部的专营店，一些体育商品专卖店可能包含了利物浦的一些相关商品，不过这些专卖店主要集中在大城市，无论是覆盖地区还是商品的类别都很难满足消费者的需要，据我所知，很多球迷之前都是通过代购满足需求，这次合作将为消费者解决这些问题。”

截至2015年12月31日，京东在全国范围内拥有7大物流中心。在50座城市运营了213个大型仓库，拥有5367个配送站和自提点，覆盖全国范围内的2356个区县……瞅准了球迷的刚需又拥有完善的物流承载能力，京东携手利物浦被认为是一个双赢的合作，京东在国内的强大影响力和对正品的决心，势必为利物浦足球俱乐部的延伸产品快速渗透中国市场提供了更多的便捷和保障，而利物浦官方海外店的入驻，让京东在跨境电商领域抢先涉足体育品类业务，进一步丰富商品品类的同时，更为其未来全面发力体育领域注入强心针。

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