中超前瞻(1) | 落实联赛新冠名、版权回归正常价：新赛季中超在“向好”中出发

3月1日，2024赛季中超联赛就将拉开战幕，开幕式将在上海浦东足球场进行，揭幕战晚上8点由上海海港队主场对阵武汉三镇队。作为中国足球的顶级职业联赛，在新一轮“反腐扫黑”的背景下和激励俱乐部经营的新政出台下，中超的开赛依然引人注目。新赛季中超对比上赛季有哪些变化？通过这篇前瞻，扬子晚报/紫牛新闻为您简单分析。

冠名：某矿泉水品牌取代保险品牌

从2014年到2023年，中超联赛都是由“中国平安”冠名，从2017年到2022年的5年合同费用约为每年2亿元。而上个赛季，原本已经完成5年合约的中国平安又继续冠名了1年，只是费用据悉相对于此前打了五折。上赛季联赛结束后，中国平安就向中国足协、中足联筹备组表态不打算继续合作。

在这种情况下，中足联筹备组通过中超公司展开了新周期联赛冠名合作的招商工作。实际上，由于中国足球近期相对“动荡”，一方面是新一轮的“反腐扫黑”，另一方面国足又陷入了更深的低谷，所以很多人也为中超联赛是否能够找到新的冠名商感到忧虑。

好在，在联赛开赛一周之前，新的冠名赞助商终于官宣。2月24日，某矿泉水饮料浮出水面。此前，他们就是为数不多的中超联赛赞助合作伙伴之一。目前的已知消息是双方签约三年，费用则暂时未知。

无论如何，能够在联赛开始的时候及时找到新的冠名赞助商，对于中超而言非常重要。

版权：你唱罢来我登场

新赛季，球迷们想要在新媒体上观看中超联赛，需要登陆哪个平台？这确实是一大变化，因为上赛季，只有“腾讯体育”能够看到中超，而本赛季要换地方了，换“咪咕体育”了。一直在换转播方，也说明了中超联赛近年来的窘境。转播从香饽饽到无人问津，中超联赛的精彩程度也是大打折扣。

中超联赛的媒体版权花落中国移动咪咕，为期五年。根据此前报道，双方合作价格预计为单季1.5亿元、5年总计7.5亿元。

说起来，中超的版权价值，近十年可谓经历了一个“大起大落”的过程。在“金元时代”，中超版权费用令人咋舌。2015年体奥动力以80亿元买下2016-2020年5个赛季中超版权，创下中超版权的历史，亦在后期证明了其溢价严重，不可持续。而在2021年，腾讯几乎“抄底”拿到了中超版权，3年2.4亿，每年仅有8000万。随着上赛季主客场全面恢复和球迷重新走进球场，中超版权本赛季也回归到了一个相对正常的价格，5年7.5亿元，每年涨到1.5亿元，起码对于目前在经营上要想各种办法的各家俱乐部而言，是一大利好。

在签约仪式上，中国足协主席宋凯表示：“2024年。中国足球站在新的起点上，我们发展中超联赛应坚持两个不变，坚持打造亚洲一流联赛和百年俱乐部的决心不变，坚持弘扬健康向上、公平竞争的足球文化不变。中超联赛很高兴能与咪咕在2024-2028赛季间携手向前，共谋发展。期待与咪咕共同打造质量过硬、体验一流的足球产品，为广大球迷朋友呈现公平、干净、文明、精彩的中超联赛。”

经营：多支俱乐部依然在“盼暖春来”

相对于联赛整体的品牌价值得以体现，中超大多数俱乐部自身目前的经营状况。依然还是比较“冷清”，和“新政”出台后的想象暂时有些距离。

此前，中国足协已经允许俱乐部在保持中性俱乐部名称的基础上，在2024-2028赛季对所属球队进行冠名。这一政策尽管有“走回头路”之嫌，但基于俱乐部的生存压力考虑也算正常。只是中超16支球队，真正确定了冠名赞助的只有一家——河南足球俱乐部，他们的冠名赞助商是本土老字号酒企洛阳杜康。新赛季，这支俱乐部的一线队队名为“河南酒祖杜康”。

多数俱乐部经过这些年中国足球的低谷，实际上都已经意识到了“职业”二字的重要性，只有自身造血才能稳步发展，所以大家还是一直在想办法。据《足球》报道，目前长春亚泰、北京国安、浙江、山东泰山、成都蓉城、青岛海牛等俱乐部有望在经营上取得进一步进展，一些球队的部分赞助合作落实得不错。长春亚泰目前的球衣胸前广告为“吉林银行+亚泰建材”，背后广告是“东北证券”；北京国安的胸前广告合作伙伴为京东，球队的赞助商分别是中国移动、伊利、中国电信、建设银行、康玛士、慈铭体检和申威狮星等企业；浙江已有目标企业在洽谈冠名赞助事宜，新赛季，球队的赞助商层面变化不大，主要仍是松下电器（中国）、浙江能源、绿城中国以及东芝空调；泰山前已经敲定了背后广告，为当地知名酒企；南通支云的背后广告则是云晨机电。

当然，拥有“金牌球市”的俱乐部，在票房的营收方面已经占据了先机。比如成都蓉城，球队年票已经售罄，很多球迷根本抢不到票。

总而言之，中超已经熬过了“最困难的日子”，在“盼暖春来”的希冀中，确实有着“向好”的可能。要“向好”，三个努力不可少：主办方努力想将联赛办好，俱乐部努力去做经营，球队努力把比赛踢好。第二十一年的中超，出发吧！

扬子晚报/紫牛新闻记者张晨瑆张昊

校对徐珩