【专访】对话阿足协市场官：梅西们还会再来热情中国

阿根廷国家队一直是历届世界杯在中国球迷中人气最高的国家队，继卡塔尔世界杯夺冠后，阿根廷队今年6月15日由梅西亲自领衔整个冠军团队访华，再次掀起“阿根廷热”。阿根廷足协首席市场官（CMO）安德罗·彼得森先生接受采访，向中国球迷讲述冠军团队背后的故事，以及阿根廷足协在中国进行的一系列发展计划。

体坛：你来阿根廷足协多久了，能否谈谈你眼里阿根廷队这些年的变化。

彼得森：从2017年10月开始有5年多了。当我刚接手这项工作的时候，阿根廷足协的面临着非常严峻的经济状况。形象非常糟糕，既没有体育计划也没有商业规划，当时阿根廷队只有7个赞助商，而且都来自国内，在国外没有任何商业合同。

体坛：去年世界杯你是否在多哈全程见证，能否分享几个亲身经历的故事?

彼得森：我们经历了一届难忘的世界杯，这将是我们一生的回忆。此前在2021年，我们在巴西战胜了巴西队赢得了美洲杯冠军，这是具有历史意义的时刻，之后我们在温布利战胜了意大利队赢得了美欧杯。我们带着扎实的体育计划前往世界杯，而从商业的角度来看，我们当时在全球范围内拥有40多个赞助商，此外在亚洲和中东等地区，我们的品牌得到了巨大的发展。在世界杯开始的时候，阿根廷是拥有商业协议最多且全球影响力最强的球队，这在市场上是绝无仅有的。

体坛：能否说说你眼里的梅西?他和外界看到的梅西有区别吗？

彼得森：我认为梅西是阿根廷体育的完美代言人，不仅仅是足球的代表。他不仅是史上最佳足球运动员，从我的角度来看，他在世界范围内是最适合代表阿根廷体育价值观的人。他和阿根廷国家队的认同感对于每一个阿根廷人来说至关重要，特别是对于我们这些在这个项目中工作的人来说更是如此。这激励着我们，推动着我们不断进步，以达到梅西所代表的高度。

体坛：阿根廷队员比赛后向中国球迷谢场，据你所知，这是事先安排好的，还是临时决定的？是谁的决定?

彼得森：这是一种自发的举动，是球员们自己决定的，他们感受到了从抵达中国之后中国人民深深的关爱。这是对于他们所感受到的深情厚谊的回报。阿根廷的球员们对于球队在中国受到的盛情接待印象深刻，这超出了我们所有的预期并且在我们的国家队和中国人民之间产生了深厚的情感纽带。

体坛：据你所知，阿根廷球员对这次来华怎么看？

彼得森：非常积极。这次活动在我们的中国观众与国家队球员之间建立了非常完美的联系。毫无疑问，这为将来在其他时刻重复这种经历敞开了大门。

体坛：阿根廷队有下次来中国的计划吗？

彼得森：我们还没有确定的日期，因为国际足联和南美足联的赛程非常紧凑。但是毫无疑问，我们会在2024年或者2025年的一些友谊赛选项中尝试（再次来华）。对于阿根廷足协来说，这是一次非常积极的经历。

体坛：阿根廷夺得世界杯，在商业上对这支球队的帮助有多大?

彼得森：当然这是很重要的事情，但并不是决定性的。在成为世界杯冠军之前，我们已经有了45项商业协议。并且已经是拥有最多市场份额的球队之一，尤其是在亚洲，中东，拉丁美洲，包括在中国，印度，孟加拉国，美国等国家，我们有数以百万计的球迷，而赢得世界杯冠军让我们从2017年以来一直做出的努力能够最大化。但是需要强调的是，参加世界杯之前，阿根廷足协品牌的全球发展和扩张就已经取得了显著的成就。

体坛：你如何看待本次阿根廷中国行，是否预想到中国球迷这么热情？

彼得森：这次中国行非常完美，毫无疑问是超出我们的预期的。从2017年以来，我们一直与聚星动力和万达体育集团共同致力于在中国进行品牌推广，我相信这对于阿根廷队的中国行是大有裨益的。多年以来我们的国家队一直有着庞大的受众群体，而我们针对中国观众的品牌和内容开发工作在这一切中起到了非常大的作用。世界杯则强化了这项工作，而且在这次中国行中我们感受到了阿根廷足球协会在中国的意义。

体坛：未来阿根廷足协是否计划和中国展开足球方面更多的合作，比如青训层面，职业足球层面。

彼得森：我们计划在中国开展体育项目，并在这里传授阿根廷足球的方法。我们知道在这方面有着巨大的潜力，我们期待能够长期地开展这项工作，就像我们在区域赞助方面所做的一样。

体坛：阿根廷对于中国来说更多的是引进来，未来是否有机会让中国走出去到阿根廷？

彼得森：能够进行这种交流是非常好的，在阿根廷足球是无处不在的。这是世界上任何一个国家都不能比拟的，阿根廷人民对足球的激情也体现在我们的足球运动员和教练的身上。我相信阿根廷在足球领域有很多可以贡献的东西，如果中国的俱乐部、大学以及足球协会能够来到我们这里学习交流，会是大有裨益的。