回来的山呼海啸，消失的胸前广告

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2023赛季中超联赛球市火爆，前两轮比赛战罢，累计共有超过36万人次到现场为自己支持的球队助威，首轮8场比赛的平均上座率更是超过疫情前2019赛季的数据。

主客场赛制回归后，曾经球场内熟悉的山呼海啸回来了，这样的中超也无比“顺眼”。但与此同时，似乎有些足球比赛的重要元素悄然消失在中超球市的一片欢腾之中，又显得格外“刺眼”。

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互联网+体育原创

作者 | 王沈童

编辑 | 加贺

疫情前，“中超”是什么样？想必不通过认真回想，或从历史消息中寻找细枝末节，很难在经过三个赛季的赛会制比赛后，还能脱口而出2019年的珍贵影像。

那个赛季，恒大和国安的争冠之路白热化，直到联赛最后一轮才决出火神杯的归属；扎哈维以29粒进球断崖式荣膺最佳射手，他所代表的队伍叫做“广州富力”。

那个赛季，各家俱乐部还维持着城市+冠名赞助商的叫法，北京中赫国安、广州恒大淘宝、上海绿地申花、山东鲁能泰山；江苏苏宁、重庆斯威、武汉卓尔、河北华夏幸福、广州富力、天津天海和北京人和，尚且仍在赛场征战。

当然，还有那个赛季的中超联赛场均上座数为23314人，尤其京粤沪鲁四地球市，极为火爆。

从2020年开始，受疫情影响中超开始施行赛会制办赛模式，到2023年新赛季开赛前，这种模式一共持续了三个赛季。

16-18支球队被分别安排在2-3个赛区进行循环比赛，赛程缩减、球迷禁止入场观赛，再加上随后足协高层又宣布了一项和联赛商业化背道而驰的决定，俱乐部改股，并使用中性名参赛。这些似乎为中国足坛往后三年的动荡埋下伏笔。

三年严格防疫，三年赛会制办赛，三年改股中性名。三年我们也看到中国足坛三级联赛共有42支队伍宣布退出。其中2020年17支、2021年6支、2022年11支，甚至在2023年联赛开始前，又有包括昆山和广州城在内的8支球队退出历史舞台。

经济下行，资本玩不起足球了，又或说这些资本和足协的新规本就不对胃口，而这样的状态下，42支球队也无奈成为了争斗中的“牺牲品”。

不过，正在进行的2023赛季中超联赛似乎是中国足球深陷阴霾后的一次转机。

球迷进场粉饰看台，

回来的山呼海啸

4月15日，新赛季中超联赛开幕，这是中国足球职业联赛开启的第30年，也是中超联赛的第20个赛季。

我们有幸看到，共计46818名球迷涌入“新工体”观看赛季开幕式及揭幕战，熟悉的“工体绿”和围巾墙时隔三年粉饰了看台，这也成为中超首轮上座率之最。

据了解，北京国安在本场比赛开赛前两天开通散票售票通道，仅仅不到5分钟就全数售出，让不少球迷在社交平台上大诉苦水，与中超球票相关话题更是一度冲上了热搜榜。

此外，国安新赛季年票的价格虽然在今年有所上调，但2万张的总量几小时内就被订购一空，俱乐部不得不二次增开了部分年票席位，但仍然供不应求。

同样的情况还出现在首轮第二比赛日的八万人体育场。

该球场作为新赛季上海申花的主场，在经历了三年的改造工程后重新亮相，而首场比赛就是万众瞩目的沪鲁大战。尽管赛前受到各种因素制约，官方只对外放出了25000张现场门票，但这丝毫没有阻挡申花球迷的热情，球票开售后不到一个小时即宣告售罄。

最终，共有24833名球迷来到现场，见证了这场比赛，使八万人体育场变为蓝色汪洋。

其他俱乐部的球市亦如京沪一样火爆，根据天津津门虎俱乐部透露，津门虎本赛季套票自开售之后仅1小时就突破100万元；上海海港五类套票第二轮回归主场前四种票型售罄；另据山东体育频道报道，山东泰山年票单日销量就超过2019赛季全年的销售总数。

此外，据统计首轮联赛结束后，场均观众人数为23944人，这个数字比2019赛季全年的平均数据多出630人。次轮联赛的场均观众人数达到21563人，成都凤凰山体育公园足球场成为次轮的上座之最，共有39686名球迷涌入现场。

“足球回来了”、“中超变了”，这是多数人对本赛季两轮过后的联赛发自内心的感慨和评价。

但隐藏在中超球市一票难求和一片欢腾的景象背后，还是出现了一些显得格外“刺眼”的变化，与球迷的热情高涨、看台上的山呼海啸相比，新赛季中超的赞助招商却遭遇“寒冬”。

消失的官方赞助和球衣广告

中国职业足球联赛正式进入三十而立，看到如此多的变化着实令人欣喜，但对于刚满20岁的中超联赛而言，想成为真正的顶级联赛还有很长的路要走。

就像今年的联赛，除了球市正在回归正常状态外，商务拓展和商业赞助方面却是一塌糊涂。这里所指有两个分支，一个指向中超联赛的官方赞助，另一个则指向各支俱乐部的招商工作。

通过中超联赛官网列出的赞助商清单，我们一目了然的看到。本赛季中超的官方赞助商及合作伙伴仅有8家，分别是冠名商中国平安、官方合作伙伴耐克和EA、官方赞助商怡宝和雪佛龙润滑油、官方全媒体合作伙伴央视体育、官方新媒体合作伙伴腾讯体育，以及官方图片合作机构东方IC。

而彼时疫情中还是赛会制办赛的2022赛季中超，官方赞助商都比今年多出3家。其中上汽集团、崂山啤酒、DHL、蒙牛和百岁山等企业品牌，都选择在当季结束后不再与中超联赛续签合同。

此外，据了解到的消息，中超冠名商中国平安在2022年年底合同到期后，也曾有过退出的念头，但考虑到现实因素，最终与中超联赛重新签订了一份为期一年的冠名合同，费用也从原来的1.5亿元缩水为1亿。

联赛恢复主客场制，球迷回归看台，关注度提升，但赞助商却在减少。我们追其原因，发现可能有以下三点：

第一，联赛准备工作周期短、任务重，一切流程略显仓促。这一点从球队准入工作的开始时间，以及足协敲定开幕式时间地点到联赛正式开始的间隔就可以看出端倪。当然，准备仓促很可能与去年年底足坛新一轮深入彻底地反赌扫黑工作有关，一些与中超联赛息息相关的负责人陆续被调查，导致一系列准备工作停滞或延后。

第二，中国足球形象因俱乐部欠薪、球员赌球、官员涉案等一系列丑闻遭遇重创，中国足协在这场反赌扫黑工作中遭受严重打击，中超联赛因此受到牵连，从而导致本赛季寻找赞助商的工作受阻。

第三，从2020年到2022年，中超一直施行赛会制办赛，联赛对赞助商的权益难以兑现，空场比赛也导致赞助商曝光度严重不足，多数赞助商早已对中超联赛失去了兴趣和耐心。

官方找赞助难，球队找赞助更难。4月15日，2023赛季中超揭幕战北京国安坐镇主场迎战梅州客家的比赛中，中超二年级生，历史上第一支来自县城的客家队完成了首次“进京赶考”的任务。

从比赛场面看，双方实力难分伯仲。不过，再看双方穿着的球衣，却暴露出了明显的差别。

北京国安在赛前一周内刚刚官宣了自己球衣胸前赞助商京东，这里少不了京东现任CEO，身为资深国安球迷的徐雷的功劳，但也充分展现了首都老牌球会的商业价值。

相反，客队梅州客家队的球员却穿着光版球衣（无球衣胸前广告）进行比赛，这个画面与首轮比赛新工体营造的氛围，以及新中超开幕式所呈现的视觉盛宴显得有些格格不入。

但无独有偶，新赛季首轮比赛，升班马青岛海牛队和深圳队联手为我们奉献了一场球衣“裸奔”的对决，双方都穿着没有胸前广告的光版球衣出战。

当然，本赛季“裸奔”球队不止这三家，升班马南通支云也同样如此，而天津津门虎、山东泰山这两家国资控制的老牌球队则稍显聪明，将自己的队名印在了胸前。或许我们可以理解为他们不屑于普通的商业赞助，又或许他们只是依靠这种方式来缓解胸前广告未能出售的尴尬。

现在我们讨论更多的是中超回来了，看台因上万名穿着主队球衣的球迷进场，而重新粉饰了颜色。可新赛季的中超，却也有超过三分之一的球队还在经历球衣“裸奔”，招商引资工作与寻找有实力的胸前广告赞助商，在本赛季的中超显得难上加难。

如果把这件事看作中国足坛今年反赌扫黑工作的又一个牺牲品，似乎也好理解，赞助商谨慎的态度以及观望的做法更是情理之中。

然而，我们说上一个属于金元和地产的足球时代已经落幕。现在大环境差，人人都差钱，能撑过疫情的16支现存中超俱乐部，或许不该再坐以待毙或等待投喂，而是去探索更多的造血方式，为自己补给。

现阶段商业断粮问题摆在眼前，比疫情期间的难度可能更高，但好在目前监管对于俱乐部商务拓展的限制在逐步放宽。本赛季中甲和中乙胸前广告更换已经不再限制次数，为求生存也有球队开始考虑单场出售胸前广告。

此外，像长春亚泰和沧州雄狮两家俱乐部更是把胸前赞助商广告分成两行，拆分权益出售广告位也不失为一种解决问题的思路。

总之，新赛季的中超已经利用两轮比赛让球迷领略到了专业先进的球场设施、高质量的精彩对决。球迷也为联赛奉献出山呼海啸般的助威，但面临市场不景气、商业模式单一等问题，中超还需时间探索合适的方法。

若想实现今年联赛slogan那句“共创新未来”，现在则需尽快重建根基、重塑口碑。中国最顶级的足球联赛，万万不能躺在过去，持续“裸奔”。