库里新品牌将成立,能与乔丹的AJ抗衡?库里的高尔夫之旅
库里品牌是单独运营的,这一点跟乔丹的AIR JORDAN一样。由于乔丹的巨大影响力,耐克为乔丹推出了可独立发展的个人品牌。品牌logo以AIR JORDAN为主,除了球鞋还可以有支线产品,包括服装、背包和其他运动装备。品牌独立运营,甚至可以有自己的签约球员,比如AJ签约了保罗、威少和郭艾伦等。这种就属于耐克最高级别的球星代言了,想想科比、詹姆斯,耐克只为他们推出了个人签名鞋。
类似的还有中国品牌李宁,为韦德推出的“韦德之道”。说直接点,耐克球星个人签名系列的影响力,几乎足够吊打一般品牌的球星个人子品牌了。所以,库里的个人子品牌,应该不会傻到直接对标AJ,只是形式相同罢了。安德玛官网可以查到,库里品牌主打包括篮球和高尔夫在内的,许多运动项目的鞋子和服装。安德玛希望将其业务范围扩大到更年轻的人群,并且更关注社区。
安德玛推出库里品牌也是在自救。美国知名调研公司Piper Sandler,最近为安德玛做过调查,结果很不理想。调查主要对象是青少年,安德玛在“不再被穿”的品牌名单中排名第一。而安德玛鞋类在最受欢迎品牌中排名第11位,而耐克名列第一。所以,安德玛主要目的是为了打开青少年市场,估计也是深信“得年轻人,得天下”。有一点可以例证,库里品牌将社区使命作为其目标的一部分,希望确保更多的孩子有机会参加体育活动。
最近,库里商业动作也不少,比如12月1日晚,库里将接受美国著名脱口秀演员兼主持人“崔娃”的采访。库里也在个人账号上,发布关于新品牌的宣传活动,其中就不得不提库里打高尔夫的桥段。有视频传出,库里与前NBA球星巴克利一同打高尔夫,这其实是安德玛的宣传活动。巴克利开着球场车在前,与路边的球迷打招呼。跟在后面的库里,不知道是没刹住还是故意的,直接撞上巴克利的车。
库里这股不正经的劲儿,还是很得年轻人喜欢的,安德玛这波操作应该能吸引不少年轻用户。当然,库里老球迷肯定也会支持。说到品牌代言,又想起咱们CBA的事。李宁天价赞助CBA,背后其实反应了CBA竞争力远不如NBA,不然耐克阿迪为啥一分钱不出。其次,CBA有规定,球员就应该遵守,不遵守被罚款也是应该的。但是最可怜的是,李宁和CBA这波操作,不仅没维护好自身形象,反而给AJ、耐克打了波广告。
要说品牌营销,CBA和一众中国品牌都还是弟弟,小编也只能干着急。广大球迷朋友有什么办法,欢迎留言区说来听听。