耐克宣传片舔乒乓球拍引争议，客服回应，此前多次广告“翻车”

近日，在巴黎奥运会即将到来之际，耐克推出全新宣传片。但宣传片中出现了运动员舔乒乓球拍的画面，在网络中引发争议。

此宣传片时长1分半，詹姆斯、字母哥、郑钦文、姆巴佩、C罗以及已逝球星科比均显示在其中。在宣传片第6秒左右出现运动员用舌头舔乒乓球拍的画面。有网友认为，经常看NBA、超级碗的人可能知道，亲吻篮球橄榄球其实是一件很正常的事情，这里舔球拍更多是表达热爱的意思。也有网友表示，乒乓球运动中并没有舔球拍的动作，此举让人生理不适，影响不好。

耐克最新宣传片截图图源网络

7月23日，新黄河记者致电耐克中国官方热线电话。客服工作人员称后续会将问题记录下来并反馈给相关部门进行处理，并提醒记者关注后续进展。

记者梳理发现，这并不是耐克广告第一次引发争议。今年4月份，耐克在社交媒体上公布了巴黎奥运会国外田径队的最新服装，也引起很多争议。从社交媒体发布的图片来看，女田径服看起来有点“不自然”。服装就像泳衣一样，没有袖子，而且裆部有一个高剪裁，这样的设计过于大胆，试想运动员穿着这样的服装比赛，恐怕是极其容易“走光”，这肯定会影响他们在比赛中的注意力。

很多国外的女田径运动员表示耐克的设计完全不尊重她们。耐克官方给出回应称，这种设计主要是为了突出女性的“与众不同”，没想到有些运动员不能接受，并表示如果不喜欢这样的服装，也可以穿和男运动员一样的短裤去比赛。

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2021年“618”活动前夕，为了让自己的产品出圈，耐克找来了一群大众模特拍摄中国宣传图，这些模特一律都眯眯眼，穿着花哨的服饰，毫无美感。为了突出小眼睛，有的模特甚至将眉毛刮掉，与大众审美有着巨大出入。有网友发现，耐克在韩国、日本上线的广告，拍的都是正常的表情管理和妆容，阳光、青春。但到了中国却画风突变，找了一群与中国人传统审美背道而驰的模特进行宣传，被广大网友关联到了“丑化中国女性”角度。

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近日引发争议的耐克宣传片，又是否违反了《中华人民共和国广告法》呢？河南泽槿律师事务所主任付建认为，根据广告法的相关规定，广告应当真实，不得含有虚假的内容，也不得违背公序良俗。针对耐克宣传片中的具体行为，如果该行为在现实中是运动员可能采取的某种行为，那么在真实性方面可能不构成直接违法。然而，如果这一行为被故意夸大或误导性地呈现，以制造噱头，则可能构成虚假或引人误解的内容。耐克宣传片中的运动员舔乒乓球拍画面是否违反广告法，取决于该行为是否被认定为虚假、引人误解或违背社会良好风尚。这需要相关监管部门根据具体情况进行详细调查和评估。

记者:李巧妹校对:杨荷放编辑:刘玉红