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nba品牌化 斯特恩为何如此受尊重

作者:体育吧 发布时间:2020-08-05 13:51:01
  

北京时间1月2日,前NBA总裁大卫·斯特恩因病去世,享年77岁。斯特恩1966年开始从事NBA相关的工作,最开始是法律顾问,于1984年成为NBA总裁,2013年退休。他的去世,让所有与NBA相关的人都感到痛心。乔丹、科比、詹姆斯、奥尼尔、“魔术师”约翰逊等球星纷纷在社交媒体上发文致哀。斯特恩之所以如此受尊重,是因为NBA现在的繁荣景象,正是他一手缔造的,最直观的功劳是在他任期内球员薪资暴增。

nba品牌化 斯特恩为何如此受尊重(1)

斯特恩刚任总裁时,NBA联盟的收入为每年1.65亿美元,球员平均年薪为29万美元;当他于2013年退休时,联盟的收入增至每年55亿美元,平均年薪增长到570万美元。比起联盟收入,我们更关心球员薪资,斯特恩用近30年时间,将球员收入提升了差不多20倍,远远超过其它行业的收入增幅。

nba品牌化 斯特恩为何如此受尊重(2)

以皮蓬为例,他巅峰期辅佐乔丹6次夺冠。但最高年薪只有343万美元,离开公牛后,他于02-03赛季挣到了1973万美元。如果放到现在,皮蓬的年薪可以达到3000万美元以上。球员收入提升是NBA进步的一种表面现象,在这个背后,是斯特恩无数心血的付出。

nba品牌化 斯特恩为何如此受尊重(3)

首先是品牌化。斯特恩担任总裁的那一年,乔丹刚好进入联盟。乔丹是一个优质偶像,球技、外形、成就都趋于完美。在斯特恩的包装下,他成了风靡全球的人物,成了将NBA品牌化的一张名片。世界上有很多球迷,是在认识乔丹后才开始关注NBA的。乔丹退役后,科比、艾弗森、麦迪、卡特成了新偶像,他们的影响力不如乔丹,但对于NBA品牌推广的作用却是类似的。

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其次是国际化。斯特恩的国家化策略是“走出去”、“引进来”,和中国市场接轨时体现得最明显。31年前,斯特恩带着NBA录像带,在央视门口苦等一个多小时,最终签下一份免费录播、转播合同,迈出了国际化的重要一步。16年前,姚明以史上第一位外籍状元的身份登陆NBA,让更多中国球迷开始关注NBA、喜欢NBA。

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最后是产业化。在斯特恩的带动下,NBA打造出成熟的推广、转播、运营体系,成了一个可以带动无数人就业的产业。

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“没有他,就没有我和NBA的今天”,乔丹在缅怀斯特恩的文章中写道;“他为国际球员打开了大门,推动NBA走向全球”,这是法国球员富尼耶说的话;“联盟所有人都应该感谢他,他的影响将永远流传”,勇士主教练科尔这样写道。

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