nba品牌化 斯特恩为何如此受尊重

北京时间1月2日，前NBA总裁大卫·斯特恩因病去世，享年77岁。斯特恩1966年开始从事NBA相关的工作，最开始是法律顾问，于1984年成为NBA总裁，2013年退休。他的去世，让所有与NBA相关的人都感到痛心。乔丹、科比、詹姆斯、奥尼尔、“魔术师”约翰逊等球星纷纷在社交媒体上发文致哀。斯特恩之所以如此受尊重，是因为NBA现在的繁荣景象，正是他一手缔造的，最直观的功劳是在他任期内球员薪资暴增。

斯特恩刚任总裁时，NBA联盟的收入为每年1.65亿美元，球员平均年薪为29万美元；当他于2013年退休时，联盟的收入增至每年55亿美元，平均年薪增长到570万美元。比起联盟收入，我们更关心球员薪资，斯特恩用近30年时间，将球员收入提升了差不多20倍，远远超过其它行业的收入增幅。

以皮蓬为例，他巅峰期辅佐乔丹6次夺冠。但最高年薪只有343万美元，离开公牛后，他于02-03赛季挣到了1973万美元。如果放到现在，皮蓬的年薪可以达到3000万美元以上。球员收入提升是NBA进步的一种表面现象，在这个背后，是斯特恩无数心血的付出。

首先是品牌化。斯特恩担任总裁的那一年，乔丹刚好进入联盟。乔丹是一个优质偶像，球技、外形、成就都趋于完美。在斯特恩的包装下，他成了风靡全球的人物，成了将NBA品牌化的一张名片。世界上有很多球迷，是在认识乔丹后才开始关注NBA的。乔丹退役后，科比、艾弗森、麦迪、卡特成了新偶像，他们的影响力不如乔丹，但对于NBA品牌推广的作用却是类似的。

其次是国际化。斯特恩的国家化策略是“走出去”、“引进来”，和中国市场接轨时体现得最明显。31年前，斯特恩带着NBA录像带，在央视门口苦等一个多小时，最终签下一份免费录播、转播合同，迈出了国际化的重要一步。16年前，姚明以史上第一位外籍状元的身份登陆NBA，让更多中国球迷开始关注NBA、喜欢NBA。

最后是产业化。在斯特恩的带动下，NBA打造出成熟的推广、转播、运营体系，成了一个可以带动无数人就业的产业。

“没有他，就没有我和NBA的今天”，乔丹在缅怀斯特恩的文章中写道；“他为国际球员打开了大门，推动NBA走向全球”，这是法国球员富尼耶说的话；“联盟所有人都应该感谢他，他的影响将永远流传”，勇士主教练科尔这样写道。

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